搜索。展示。购物。每个 Google Ads 网络都代表着独特的价值。您了解自己的利基市场、业务构成以及您想从营销活动中获得什么；但您的预算有限，并且希望使您花费的每一笔广告费用获得最大回报。那么，一个价值百万美元的问题是：您的广告应该投放在哪个网络上？或者更好的是，您如何在这些网络之间分配资金以最大化投资回报率？PPC只是一个大型宾果游戏吗？简短的回答：有点。但这并不一定令人沮丧。特别是如果您的预算有限（在某种程度上，每个人都是如此），那么选择适合您的 Google Ads 网络就有点像购买汽车一样。您希望在离开停车场时拥有一辆随着时间的推移能够提供最有价值回报的车辆。如果使用错误的车辆，或者对于广告商来说，将您的预算花在一个不允许您达到或超过您的广告活动目标的网络上，那么您就会被困在您想失去的资产中。尽快。无论哪种情况，都会让人感觉几乎没有犯错的余地。本指南的目的是了解您可以使用的四个主要 Google Ads 网络：搜索网络、展示广告网络、购物网络和 YouTube。我们将概述如何利用每个网络来实现特定的广告系列目标，并且我们将向您展示如何在具备一点知识和远见的情况下，为自己留出空间在不同的网络上进行试验，以找到有效的预算分配最适合你。这是您选择最适合您的 Google Ads 网络的完整袖珍指南。每个网络都有其独特的优势和Google Ads 类型。我们将深入研究其中的每一个，但这里简要介绍一下它们是如何产生的： 如何在谷歌上做广告 – 谷歌广告类型的好处Google 搜索网络：寻找已做好转化准备的潜在客户无论这是您第一次涉足搜索广告，还是您是对利润有既得利益的相对专业人士，搜索网络都将是一个很好的起点。
谷歌传统广告产品的两半
比较两者时，搜索具有一些明显的优势。最大的优势是什么？更高的 匈牙利 WhatsApp 号码列表 转化率。我们从大量客户数据中提取的Google Ads 行业基准提供了跨行业搜索与展示指标的有趣视角。平均转化率无疑有利于搜索：Google 广告网络转化率所有行业的 Google Ads 在搜索网络上的平均转化率为 3.75%，而在展示广告网络上仅为 0.77%。造成差异的最大原因是什么？搜索网络上的用户很活跃。无论用户是否正在寻找付费结果或自然结果，用户都会访问谷歌的搜索栏，因为他们正在寻找与其查询相关的即时答案。考虑到这一点，如果您的企业销售的产品或服务代表问题的现场解决方案，那将会有所帮助。满足即时需求的东西。您的潜在客户的浴室里的水管爆裂，因此他们寻找水管工。SAT 考试即将来临，一位母亲为儿子寻找家教。Google 广告网络搜索结果页面但即使您不在约会和交友或法律领域（搜索网络上转化率极高的领域），您仍然可以将您的产品或服务定位为潜在客户尽早需要的东西。这是搜索网络最大的内在优势：能够对高意图的关键字进行出价，将您的文字广告展示在准备转化的用户面前。如果在进行关键字研究时，您发现自己遇到了与您的利基相关且具有高度商业意图的关键字，并且您的产品或服务实际上与这些查询相匹配，那么您可以放心地认为搜索网络是开始花费您的钱的好地方。预算。Google 展示广告网络：吸引被动搜索者该展示网络覆盖 100 多个国家和 30 种语言的近 90% 的在线消费者。巨大的潜在前景和展示网络上搜索行为的本质（用户是被动的而不是主动的）意味着使用展示网络的首要好处是能够建立漏斗顶部的品牌知名度。我们已经看到并接受了搜索广告比展示广告的转化效果更好。
更重要的是
搜索的点击率要高得多（3.17%，而只有 0.46%）：Google 广告网络点 日本电报号码数据 击率原因是每个网络上搜索行为的本质，这与我们在研究转化率时讨论的问题是一样的。尽管能够使用令人瞠目结舌的图像和视频创意，但让用户在展示网络上点击并进行转化却更加困难，因为他们并没有积极寻找痛点的解决方案。不过，当您尝试决定适合您的网络时，这并不是放弃 Display 的理由。这只是意味着，为了充分利用它，你必须调整你的期望并发挥它的优势。由于展示广告网络上的搜索者不会主动寻找您的产品或服务，因此展示广告让您有机会在销售渠道的认知阶段产生潜在客户。Google Ads 网络销售漏斗如果您打算在特定广告系列中产生转化，请务必避开展示广告。但是，请注意，虽然在展示广告网络上获得点击更加困难，但与搜索相比，点击成本要低得多（0.63 美元与 2.69 美元相比）。Google 广告网络每次点击费用因此，利用展示网络，您可以以相对较少的资金在更广泛的范围内提高品牌知名度，从而显着打开您的潜在客户库。集体建立这种品牌亲和力还可以帮助您提高其他网络上存在的营销活动的点击率和转化率。从战术上讲，最有效的方法之一是通过再营销。通过再营销，您可以向在整个网络页面上访问过您网站的用户投放广告，从而在理想情况下，在这些用户接近您渠道的审议阶段时保持关注。
